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Gebräunt und relaxed ins Konzert – Kreative Marketing-Idee vom Intendanten 30. November 2006

Posted by lbmedien in Sonnen-News.
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Musik und SolariumDa musste erst der Generalintendant der Hamburger Elbphilharmonie, Christoph Lieben-Seutter, kommen, bevor eine so naheliegende Marketing-Idee das Licht der kultivierten Öffentlichkeit erblicken konnte.

In einem Interview mit der taz regte Seutter eine Art „strategische Allianz“ von Philharmonie und Sonnenstudios, von Musik- und Sonnen-Freaks an. Hier der Originaltext:

taz: Die Elbphilharmonie hat 2.200 Plätze und soll möglichst täglich bespielt werden. Dafür brauchen Sie viele neue Hörer. Wie wollen Sie Menschen, die noch nie einen Konzertsaal von innen sahen, in die Elbphilharmonie holen?

Seutter: …. Außerdem werden wir …. das Programm sukzessive ausweiten und an Schulen und in Stadtteile gehen, … wollen wir Pop, Jazz, Weltmusik auf der gleichen Plattform anbieten wie die Klassik. Das erfordert natürlich ein Marketingkonzept.

taz: Können Sie ein paar Tricks dieses Konzepts nennen?

Seutter: Einer ist, an Kundengruppen, die an eine andere Institution angedockt sind, heranzukommen. Das können Abonnenten einer Zeitung oder einer Radiostation, vielleicht auch die Kunden der Hamburger Solarien sein, denen man ein spezifisches Angebot zu einem günstigen Preis macht.“

Und umgekehrt wird natürlich auch ein Schuh draus: Das Kombi-Abo der Studios für Sonnenbank plus Philharmonie. In Zeiten, wo die Solarien-Branche dringend Verbündete braucht, sollte keine Allianz-Idee ungehört in den Kulturteilen unserer Zeitungen verhallen.

Quelle: taz

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